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海南日中天制藥有限公司簡(jiǎn)介

近幾年來(lái)，不斷有一些知名日本企業(yè)在中國(guó)保健食品市場(chǎng)試水，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。與此相比，中國(guó)保健食品真正進(jìn)入日本市場(chǎng)的卻仍為零。國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)要想有質(zhì)的突破，還需要面對(duì)深層次的問(wèn)題。這一過(guò)程中，不可避免淘汰缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的不適和市場(chǎng)的企業(yè)，應(yīng)該引起銀行部門的重視。

    保健品藥品劑型不合國(guó)際趨勢(shì)

    在日本，除營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑之外，日本的特定保健用食品都是食品形式，如飲料、奶制品、糕點(diǎn)、糖果等，而我國(guó)的保健食品大多以藥品制劑形式出現(xiàn)。

    國(guó)際上普遍強(qiáng)調(diào)保健食品的食品屬性，目的是突出食物本身不可替代的營(yíng)養(yǎng)功能。歐盟和美國(guó)雖然允許藥物制劑形式作為保健功能食品，但也將其定置在“從屬于膳食”的地位，作用只是補(bǔ)充膳食的不足，稱作膳食或食物補(bǔ)充劑。在這類產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和說(shuō)明的內(nèi)容中，也被要求以某種形式傳達(dá)其功效必須以合理膳食為基礎(chǔ)的信息。值得提醒的是，對(duì)于含膽固醇等食物成分的產(chǎn)品，如果達(dá)不到健康水平，則不得聲稱任何健康或營(yíng)養(yǎng)功效。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)把保健食品當(dāng)作藥的類似物來(lái)研發(fā)，向國(guó)外推廣這類產(chǎn)品，當(dāng)然會(huì)遇到更多法規(guī)和技術(shù)上的障礙。

    中國(guó)飲食文化傳統(tǒng)中的特色就是藥食同源，雖然西方也有這種理念，但是在其認(rèn)識(shí)體系里，膳食的營(yíng)養(yǎng)作用始終處于首位。與之不同，中國(guó)人食品藥物和營(yíng)養(yǎng)功用的劃分相對(duì)模糊。從目前保健食品以制劑形式“統(tǒng)治”國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，則是對(duì)食品藥物作用的過(guò)度放大。雖然我國(guó)政府的有關(guān)法規(guī)明確保健食品不能替代藥物，但是在市場(chǎng)推廣中常被模糊化處理。這種現(xiàn)實(shí)有著社會(huì)保障體系對(duì)民眾醫(yī)藥需求覆蓋不足、中國(guó)傳統(tǒng)健康疾病觀念影響和消費(fèi)者科學(xué)素質(zhì)參差不齊等方面的復(fù)雜背景，同時(shí)也被社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平局限所制約。因此可以說(shuō)我國(guó)的保健產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境造就出來(lái)的，其產(chǎn)品拿到環(huán)境差異巨大的歐美或是頗為西化的日本市場(chǎng)，必然水土不服。

    國(guó)內(nèi)外法規(guī)不接軌

    國(guó)內(nèi)保健食品走出國(guó)門的更大障礙是各國(guó)法規(guī)和行政許可的限制，這種限制以技術(shù)門檻為依托。在日本和歐美國(guó)家，保健食品和膳食補(bǔ)充劑的管理更突出在如何聲稱標(biāo)示產(chǎn)品的健康或營(yíng)養(yǎng)功效上，既包含審批備案，也注重市場(chǎng)監(jiān)督。

    美國(guó)政府將聲稱分類為健康、結(jié)構(gòu)功能和食物成分含量3大類，其中部分健康聲稱實(shí)行審批管理，結(jié)構(gòu)功能聲稱則實(shí)行備案管理。歐盟發(fā)布的管理法規(guī)更為嚴(yán)格，沒(méi)有在美國(guó)備受評(píng)議的結(jié)構(gòu)功能聲稱的備案制度，但是在一定條件下對(duì)申請(qǐng)者的技術(shù)資料給予7年的保護(hù)。日本的特定保健用食品的行政許可制度對(duì)比歐美國(guó)家，更加細(xì)致，但也曾受到范圍限制過(guò)嚴(yán)和審批標(biāo)準(zhǔn)偏低等不同的批評(píng)。

    不同于美國(guó)的備案管理，日本對(duì)結(jié)構(gòu)功能聲稱也實(shí)行類似于中國(guó)的產(chǎn)品逐一審批制度。與中國(guó)限制27種保健功能的管理相比，日本雖然沒(méi)有限制功能聲稱的范圍，但是所要求的材料和審批標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，投入的人力、物力和時(shí)間也要多得多，這應(yīng)該說(shuō)是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入日本市場(chǎng)最有形的障礙。

    重視廣告而輕科研開(kāi)發(fā)

    國(guó)內(nèi)一些成功的企業(yè)實(shí)力不差，可投入在包裝和廣告的費(fèi)用幾百倍于研發(fā)費(fèi)用。我國(guó)有幾千年的草藥應(yīng)用歷史，放眼國(guó)際市場(chǎng)，就應(yīng)將保健品與藥物有所隔離。保健食品更新?lián)Q代的發(fā)展方向是把功效成分分離提取出來(lái)，與目前的中藥現(xiàn)代化如出一轍。而國(guó)外同行依從他們的法規(guī)，更多地站在食品的角度把握發(fā)展思路。未來(lái)的產(chǎn)品將擺脫目前向食品中添加功效成分的模式，通過(guò)品種、品質(zhì)改良，使食品本身含 有更多的保健功效成分。

    進(jìn)入西方市場(chǎng)，必須按照西方醫(yī)學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷保健功效，這也是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品最為欠缺的一個(gè)方面。保健的功效通常很和緩，降低發(fā)生某些慢性疾病風(fēng)險(xiǎn)的研究需要跟蹤多年，這在國(guó)內(nèi)當(dāng)今急功近利的市場(chǎng)氛圍中幾乎是天方夜譚。退而求其次：以血糖、血壓、血脂等作為指標(biāo)，拿到功能改善的證據(jù)也不是那樣簡(jiǎn)單。按照西醫(yī)標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)物試驗(yàn)的結(jié)果僅僅是參考。人體試驗(yàn)的結(jié)果也不是未經(jīng)重復(fù)、標(biāo)榜上隨機(jī)雙盲就能夠得到認(rèn)可，必須進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才能作為審批依據(jù)。

    中金億分析

    中國(guó)保健食品走出國(guó)門的道路困難重重，國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)要想有質(zhì)的突破，還需要面對(duì)深層次的問(wèn)題。保健品藥品劑型不合國(guó)際趨勢(shì)，保健品藥品劑型不合國(guó)際趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外法規(guī)不能接軌，以及本國(guó)保健醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)力度不夠等原因制約了中國(guó)保健食品走出國(guó)門的步伐。

    銀行適時(shí)縮小該行業(yè)的信貸規(guī)模，盡量不要授信長(zhǎng)期貸款。行業(yè)對(duì)長(zhǎng)期貸款的需求主要用于規(guī)模的擴(kuò)張，風(fēng)險(xiǎn)較大，很容易形成呆壞帳，建議銀行盡量減少授信。如果看好該行業(yè)銀行可以授信行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，可以在全額抵押或增加第三方擔(dān)保人的情況下對(duì)企業(yè)進(jìn)行授信。該行業(yè)的長(zhǎng)期貸款主要用于規(guī)模擴(kuò)張，銀行承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大，可以通過(guò)融資租賃的形式把資金用于企業(yè)的設(shè)備更新上，即保證了生產(chǎn)技術(shù)更新解決勘探難題，又在確保貸款資金情況下收取租金作為投資回報(bào)。這樣企業(yè)不僅得到了一定程度的發(fā)展，利潤(rùn)增加；銀行也降低信貸風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)保證了自己的收益。

    銀行可授信保健醫(yī)藥企業(yè)建立自有品牌。保健品受供國(guó)際差異化制約，不僅利潤(rùn)率很低，而且無(wú)法做大做強(qiáng)，銀行可以參股與保健品醫(yī)藥企業(yè)建立自有品牌，

    強(qiáng)調(diào)保健食品的食品屬性，順應(yīng)國(guó)際趨勢(shì)。進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，應(yīng)作好市場(chǎng)調(diào)查，熟悉市場(chǎng)地的法律，盡量避免因?yàn)閲?guó)家間法律差異引起的市場(chǎng)問(wèn)題。還要加大研發(fā)力度，重視產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展史企業(yè)的生存的根本。提高利潤(rùn)率，這樣可以在穩(wěn)定銷售收入的前提下規(guī)模逐步擴(kuò)大，銀行的貸款不僅可以如期回收，還可以受到可觀的分紅。

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